艺术性最高、商业性最低的电影节，也是因此，在上个世纪90年代，威尼斯电影节就明显地露出颓势，和柏林、戛纳电影节渐渐都拉开了距离，也许是因此，这一任主席马克.穆勒对于增强威尼斯电影节的商业性一直是不遗余力，除了看好新兴中国的广大市场，对于中国大陆的第五代、第六代导演青眼有加以外，他还很注重威尼斯电影节的版权交易会，以及和好莱坞的关联程度。曾经是欧洲、亚洲天地的威尼斯电影节，逐渐对好莱坞张开了双臂，而这一届是他任期内的最后一届电影节，老穆勒索性豁出去了，选入了大量好莱坞影片。
而这么做的效果也是立竿见影的，随着好莱坞影星的到来，记者、片商也都蜂拥而至，这就给版权交易会的繁荣奠定了很好的基础。而他还‘一不做二不休’地邀请了如珍妮弗和凯特.布兰切特等当红影星，吴宇森、杜琪峰等商业性很浓的导演出面给交易会站台，甚至包括评委会主席张艺谋、成员佛森.欧兹派特等亲临现场，这也让交易会热闹如火，除了展会里各个电影的宣传摊位前围满了片商以外，许多从业人士也是急着赶往展会中央的酒会场地里，和他们平时就非常喜欢、崇拜的影星和导演略作交谈，在这方面，其实他们的心情和普通的影迷也没有什么不一样。当然，为了售出版权，这些多数都带了自己的影片来展会的大腕也都是笑脸迎人，为帮助片商回本、盈利尽着自己的力量。
而这种国际化的展会也很有特色，大部分参展人士身边都带着翻译，很多时候，双方的交流实际上是通过翻译完成的，或者是双方干脆就抛弃母语，通过结结巴巴的英语费劲地寒暄、交流——大量翻译的存在也使得展会比圣丹斯
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